全球电商大趋势——回归制造业

    从上周二开始至周五短短四天的口水战，让阿里付出了370亿美元市值的代价。

　　阿里巴巴股价在美国东部时间1月30日开盘后，一路下探，从开盘价88.6美元跌至88美元。随后，传出其与工商总局和解消息，股价开始上涨。到当地时间11点35分前后，一度达到92元的高点，随后震荡下行。截至当日收盘，股价为89美元，跌0.81%。

　　据媒体统计，阿里上周五的市值2238.6亿美元，较周一口水战之前的2613亿美元蒸发了370亿美元，这相当于跌没了一个京东或三个唯品会。仅在阿里和工商总局对峙最为激烈的1月29日一天，阿里的市值就直接缩水超过200亿美元。

　　阿里巴巴股价的剧烈波动，可见美国股市投资者对其与工商总局的“假货之争”极为关注。

　　目前，已有包括波莫兰茨（Pomerantz LLP）在内的至少7所美国律所对外声明，将代表投资者就阿里巴巴是否涉嫌证券欺诈展开调查。据了解，上述律所进行的调查主要针对阿里巴巴在去年9月的上市文件中，并没有充分披露此前工商总局正在进行的一项调查。

　　如果阿里巴巴上市信息披露不充分的事实成立，就将涉嫌违反证券法中的相关规定，需要承担由此导致投资者损失的责任，最终可能将付出巨额的赔偿。阿里巴巴正在遭受上市以来的一次“真正的危机”，市场正在密切关注该公司如何应对。

　　在国际市场遭到“假货”危机的不仅是电商老大阿里巴巴，最近一段时间无数Paypal商户同样落此陷阱，损失数千万美元。

　　从2014年11月开始，即有人向媒体反映他们的PayPal账号接二连三地遭到冻结甚至是清零。随着“受害者”越来越多，这些“受害者”结成了联盟，在Q|Q上组建了专门的群——PayPal受害者维权联盟，目前已有成员226名。

　　据“受害者”卖家表示，他们最近常遇到一群特殊的“买家”。他们不会挑剔你的产品质量，也不会嫌弃你的售价太高，更不会询问你的交货期多久。他们很爽快，出手也很大方。但这些“买家”都要坚持使用PayPal付款。而近日相关媒体通过调查获知，这是一批来自美国的买家，以高价购买仿冒品为由与中国商户聊天，获取其PayPal账户，随后相关品牌商凭借聊天记录在美国提起诉讼。据业内透露，目前已有超过700个卖家深陷其中。

　　虽然我们对疑似“钓鱼执法”持保留态度，但中国电商售假确实是一个被人诟病的顽疾。eBay等跨境电商巨头甚至曾经因此加大对来自中国卖家的审查制度。

　　中国电商售假，导致中国制造廉价、假冒伪劣的恶劣映像更深入海外消费者人心，这对中国电商，特别是跨境电商的发展非常不利。随着电子商务行业整体走向成熟、规范化发展的时代，仿牌、售假这条路已经越走越窄，卖假货致富的机会一去不复返。中国电商玩家们亟需转型升级。

　　应该怎么转？从我们的观点看，大方向就是电商需回归制造业：从生产、品控上保证质量；从研发设计上锐意创新，申请专利等工作一定要做；在市场推广上打造品牌，建立渠道。

　　对中国制造商来说，这三条是转型的必由之路。过去绝对低价的优势已经一去不复返，中国企业要想在新一轮产业转移中不被淘汰，就必须学习日本、韩国等企业的发展路径，从山寨走向自主创新。

　　而对电商企业来说，转型方向就是紧密结合制造业，做制造业的分销渠道。不能再在市场上随便淘一些劣质、仿牌的货就上网开卖，而是要借助自身的一线市场销售信息等优势，与制造企业紧密合作，开发新品；同时建立自身的全网营销、B2B和B2C营销的能力，帮助它们做渠道和分销，将真正的好货货通全球。

评论：互联网时代，我们不能被所谓的“互联网思维”蒙蔽双眼，以为虚拟的互联网电子商务就是万能。要知道，互联网思维鼻祖小米成功背后，也是富士康等实力雄厚的制造企业的鼎力支持。因此，做跨境电商，更加需要借力“中国制造”。

（枫桥夜泊 编辑于 2015-02-09）