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制造业做电商,靠谱不?
最近,阿里巴巴因“售假事件”导致股价大跌,还招来7家美国律所的联名起诉。而数百位Paypal商户则被钓鱼执法,因疑似售假被Paypal官方冻结甚至清零资金。中国电商的假货问题被各方关注。
售假,对中国的电商玩家来说可以说是“原罪”。国内以无数卖假货、仿货的淘宝小店为代表,而跨境电商则以eBay及自建站卖的仿货、假货为欧美消费者所熟知。
售假时代到头了吗?从现在来看,确实到头了。阿里巴巴都整体赴美上市了,假货问题已经不仅仅是中国工商总局在盯着,全球投资者都在虎视眈眈。而跨境电商平台eBay、亚马逊等早就开始了严控中国卖家行为,发现假货、仿货一律零容忍,依靠仿牌假货暴富的时代也已经过去了。
那么,未来电商的竞争会更残酷吗?掘金的机会是不是更少了?这个问题仁者见仁智者见智,对不同的玩家也有不同的答案。但我们说,对严肃的参与者来说,竞争非但不会更残酷,反而机会会更多!
怎么说?任何一个行业,往往都是从草根发端,逐渐升级为靠资本、技术等构筑起壁垒,阻挡住一部分竞争者的进入,以实现行业整体竞争水平的提升(当然,靠行政垄断等非市场手段不在讨论之列)。
电商行业,包括跨境电商,曾经是草根的乐园。以往的卖家们只要开个账号,上传几个中国制造的山寨产品,就能赚钱。但现在,跨境电商的玩法越来越“重”。
比如说,在产品端,单纯作为中间商的卖家往往很难拿到很好的价格,因为更大的国际卖家直接大批量从工厂采购,已经把价格压得很低;同时一些制造企业也直接参与跨境电商销售,更挤压了中间卖家的生存空间。
而在物流方面,曾经靠各种小包就足以,但现在随着欧美消费者对时效、退换货的要求越来越高,跨境小包已达瓶颈。必须依靠新模式,如海外仓等,来做根本性的改变。这是个烧钱而风险巨大的转变,小卖家很难有此抗风险能力。
再看营销和品牌,电商品牌化、全球化运营是必然趋势,否则只能做些附加值低的廉价货。品牌的打造同样是耗时费力的,非有实力的参与者恐难玩得转。
仅举以上几项,就能发现,跨境电商的草根时代就要过去,更有实力的竞争者将成为主流。
那么,主流是什么样的企业呢?
当然首先,电商价值链细化之后的货源整合分销、物流、仓储、品牌营销、培训代运营等细分环节,都将出现具备市场统治力的大玩家。
而在最前端的产品研发设计,则是制造企业及其整合者的天下。它们在过去看不上电商,都忙着接大买家的大单去了。但随着小单化趋势越发明显,越来越多的制造企业将目光瞄准电商市场。
制造企业的研发设计、生产制造能力,是其他人难以望其项背的;它的合规性也是别人所没有的;更厉害的是它的成本优势、产能优势,货源的独家性等等,都是电商其他玩家所不具备的。
因此,如果制造企业恰当地深度介入电商,必将是极具竞争力的玩家。
过去,由于电商市场规则宽松、监管有限,很多不守规矩的人钻了空子,导致了劣币驱逐良币,很多诚实守信、产品有竞争力的企业不愿进入。但当这个行业的规范已经建立,违规违法的成本很高,这种逆向淘汰的怪现象就无生存土壤,良币驱逐劣币的时代到来了,制造业电商的春天来了!
(枫桥夜泊 编辑于 2015-02-09 )